电商助农产销升级，阿里巴巴数字乡村事业部助力乡村振兴

　　岁至初冬，新疆阿克苏冰糖心苹果正值甜时，阿克苏地处天山南麓，气候干燥、昼夜温差大、光照时间长，让冰糖心苹果甜度高达17-21度，而也仅有新疆阿克苏地区，才能产出真正的冰糖心苹果。

　　阿里数字乡村也把这款网红水果带到了薇娅直播间。2021年天猫双十一全球购物狂欢节，在薇娅直播期间阿克苏冰糖心苹果取得了销售件数7万多单，销售金额突破300万的亮眼成绩，成为网红水果界的“正当红”。阿克苏冰糖心苹果一战成名，离不开杭州援疆指挥部、阿里数字乡村和新疆阿克苏政府对电商助农的持续推动。

　　受制于距离远、物流成本高、运输效率低、产品损耗大等物流难题，丰富且优质的阿克苏地区农产品难以流通到全国。自2020年起，为实现电商助农，振兴乡村，阿里数字乡村携手杭州援疆指挥部、新疆阿克苏政府展开调研，最终锁定阿克苏冰糖心苹果等当地特色农产品重点扶持。

　　拓宽产销渠道，数字化营销组合拳打开市场

　　新疆阿克苏地区属于全国“三区三州”深度贫困地区，工业化、城镇化水平低，产业发展带动能力不强，本地高品质的水果产品，长期在内地市场寂寂无名。阿里数字乡村依托强大的电商平台资源，利用大数据为潜在消费人群实现精准推荐，同时结合网红与商家直播带货、IP营销、搭建“阿克苏线上馆”等营销组合拳，成功扩大阿克苏冰糖心苹果品牌声量，促成交易额的指数性增长。

　　同时，阿里数字乡村联合杭州援疆指挥部与阿克苏市政府共同推进“龙头电商企业+供应链企业+农户”、“龙头销售企业+合作社+农户” 和“农产品深加工企业+合作社+农户 ”的产供销模式，不断改进商业模式。

　　升级供应链，打造本土人才助推电商产业升级

　　阿克苏冰糖心苹果“出疆难”的困境，起先源于地区所处位置的偏远，为了解决苹果出疆的“最初一公里”，杭州援疆指挥部和阿里数字乡村积极推动“疆果东送”物流体系的建设，合理布局公共仓总仓与分仓，鼓励线下旗舰店设置前置仓，不断降低物流成本。依照目前跑通的模式，产地直发的的阿克苏冰糖心苹果最快仅1日就可到达消费者手中，极大提升了用户体验。

　　同时，借助于阿里巴巴丰富的电商经验，阿里数字乡村与阿克苏政府共同推进电商学院实训基地在阿克苏落户。通过电商人才培训、每月一场的大型直播带货和阿克苏线上馆的专题推介活动，帮扶本地电商协会企业不断学习运营能力，优化农产品供应能力和强化直播带货技巧，打造本土人才助推电商产业升级。

　　未来，阿里数字乡村将持续整合集团20多项涉农业务能力及内外部生态力量，以大数据、云计算、人工智能、区块链等前沿数字技术为技术支撑和底层架构，形成产业数字化、治理决策数智化、融合发展数字化为架构的数字乡村整体解决方案，数字助农，助力乡村振兴。