开封市文化旅游投资集团有限公司 创新思维强“柱石”

①万岁山武侠城里的打铁花表演。

②相声大赛颁奖晚会在素真剧场举行。

御河水上巴士。

③明月州桥抱枕。

④狮狮如意玩偶。

⑤马到成功和昂首前行摆件。

□吴垠

开封市文化旅游投资集团有限公司（以下简称“文投集团”）成立于2010年6月，总资产530亿元，是开封市市属重要骨干国有企业和全市新一轮国企改革试点单位，也是全市文化产业建设、运营和投融资平台，开发运营着龙亭景区、铁塔景区、天波杨府、禹王台景区、汴京公园、大宋御河、州桥及汴河遗址展示馆、城墙景区、双龙巷历史文化街区、一桐酒店、汴京饭店研学中心、万岁山武侠城等30余个重大文旅、民生项目，承担着助力开封建设世界历史文化名都和北宋东京城体验地等多项重点任务。

复振宋文化的“造极”荣光

“华夏民族之文化，历数千载之演进，而造极于赵宋之世。后渐衰微，终必复振。”文史大家陈寅恪曾经对宋文化作出这样的评价。

传承弘扬优秀传统文化，进入新时代，踏上新征程，文投集团按照开封市委、市政府关于“实施文旅强市战略，强化文旅产业柱石地位”要求，强化顶层设计、科学系统谋划，进一步解放思想，谋划打造全产业链发展格局，确定了“1+4+4+4”的总体思路，将丰富厚重的宋文化资源充分挖掘利用。

一个核心：持续深耕文旅主业，围绕“宋都古城全域旅游”核心，将古城17.4平方公里整体谋划品牌、系统营销品牌、创新打造产品。

四大板块：构建集景区、街区、酒店、交通、传媒演艺等于一体的文化旅游板块，以区域开发、城市服务业务为主的城市经营板块，以资本运作、资产管理为主的金融服务板块，以品牌构建、科创融合为主的产权研发板块。

四种途径：通过引入特色民企发挥经营优势，整合优质国企资源，实施全域旅游一体化运营塑强文旅优势；围绕市委、市政府中心工作大局，通过实施重大文旅项目，推动城市更新等方式建强文旅项目；通过开展招商引资引入大型央企资金助力城市建设，归并资产提升企业信用评级，畅通基金再循环渠道等方式配强资金服务；通过嵌入元宇宙、剧本娱乐等新热点，搭建开封特色IP产权库、开发文创新产品等方式做强产权研发。

四种格局：逐步形成“以经营业态统领项目规划、以资金流量服务项目建设、以产权研发打造知识品牌、以知识品牌塑造经营产品”格局，逐步将重心从建设优质项目向运营优质产业转变，引入新业态嵌入新热点，推动传统文旅向知识产权转变。

思路决定行动，创新以求突破。满足人民群众对文化需求的量和质不断提高的需要，文投集团以创新驱动大力推进文旅供给侧改革，多措并举开拓消费场景，持续增强文旅消费对开封经济增长的牵引带动作用。2022年，文投集团积极融入开封市“大宋中国年”贺新春主题活动，开展“开封人游开封”营销活动，实现景区、餐饮、住宿等资源整合、统筹谋划、串联营销；加大城墙景区、州桥遗址、文书书吧等项目的研学开发力度，提升旅游体验性和互动性，让优秀传统文化焕发新活力；大宋御河结合大众消费需求，对御河画舫船进行了提升改造，推出颇具特色的餐饮船舶，增强了开封文旅产品对消费者的吸引力；积极推出“宋都一卡通”会员消费产品，覆盖集团自有项目及开元中州等8个高端酒店、15家饭店、5个大型商超和4个中型超市，形成文旅全产业链的会员管理运营模式；建设运营2家复合式文化体验空间文书书店；打造宋潮露营基地、宋潮星光餐厅，让游客在老城古巷追寻历史踪迹的同时，乐享多彩现代生活；打造以豫剧祥符调演出为主的素真剧场，完善多元产品结构；谋划以鼓楼里项目为主体的综合性商业街区，以“智慧+科技+潮玩”为街区业态定位，加大招商运营力度；雅瑟星辰酒店、龙嬉亲子酒店正式运营，推动文旅产业结构进一步优化；以汴京饭店为主体集中力量打造研学营地，弘扬开封研学新风尚；创新经营文投生鲜超市，合资运营文投利购联华24小时超市，完善古城区域内生活服务功能；成功举办首届“文投杯”开封美食大赛，为开封饮食文化“抓住机遇、打响品牌、培养队伍、壮大产业”探索新模式；推出让游客住下来、慢慢玩、仔细看的多彩夜游活动，成为新的经济增长点和开封特色名片；在自贸试验区开封片区“双创园”开设“文投集团文创院”，展示和销售集团自主研发的文创产品；宋都皇城度假区、御河、万岁山获评国家、省夜间文化和旅游消费集聚区，城墙景区获批3A级旅游景区；旗下万岁山景区大力实施智慧景区建设，顺利通过“四钻”智慧景区验收。

将科技力量融入文旅中，激活产业发展新引擎，文投集团倾力投入。与元猫数实融合电商平台合作推出首款宋文化主题数字IP藏品“风休住”，标志着文投集团迈出落地元宇宙产业的第一步；在剧本娱乐之城项目实施方面，积极利用虚拟现实、增强现实等前沿科技开发特色旅游产品，努力实现“一部剧情游宋都，多元支线探开封”的发展构想，其中，双龙巷业态已于8月开始试运营，包含实景剧本两天一夜、妆造、日茶晚酒等业态；圆桌剧本产品已经完成文本创作和美工设计，预计12月份预售；百人剧本杀沉浸式体验“风雪满江湖”、万人剧本实景解谜书“群雄”、亲子沉浸式研学游“鲜衣怒马少年时”预计12月完成筹备投入试运营；打造的大型沉浸式实景剧目《烽火汴梁》运用先进的技术手段，将“一步一景，文化联动”的视听盛宴呈现在观众面前；在城市级文化IP宣传平台建设方面，已成立项目公司，通过深入整合文旅资源，规划运营中心、直播基地、电商及视频流量基地，开展短视频创作、直播带货等业务，赋能开封文旅产业高质量发展；在元宇宙项目实施方面，与北京邮电大学共同成立实验室，积极谋划布局“宋”元宇宙产业，在龙亭景区、万岁山景区、城墙景区、翰园碑林布设5台65英寸4K触摸屏“时空之门”设备，通过现场音频视频交互，实现宋都古城多点位远程互动，在青年游客群体中热度持续攀升。

开拓创新抓项目

2022年度，文投集团9个市级重点文化项目完成投资20.28亿元，较上年增加4倍，创历史新高；开工非营利项目6个，投资4.5亿元，占比45%。阳光湖片区、胜园项目、夷门新洲、启封文府项目等4个项目开工建设，情况良好；双龙巷1个标准院落主体、汴京饭店、铁塔公园、明伦街提升改造、河南大学明伦校区周边街景整治、城北粮食五库等6个项目顺利完工；城市更新首开区梦开封·博物馆群落等3个项目已启动。

文投集团去年还建设运营了素真剧场、文书书店双龙巷店、文书书店御河店，完成投资872.45万元，已形成较好的社会影响。

2021年以来，文投集团以《开封宋都古城保护与修缮规划》为指导，以全域规划、全域保护、全域管理、全域经营、全域旅游“五个全域”理念，实施城市更新项目12个，总投资约197亿元，含老旧街区、片区、建筑、道路等多种改造类型，在古城“四厢二十坊”构建文化主题鲜明、公共服务完善的古城街坊编制单元，将可持续发展理念贯穿至城市更新工作全过程。

社会效益放首位

为助力开封消费市场加快复苏，2022年12月28日，文投集团将1000万元餐饮消费券和3000万元文旅专项消费券投放市场，进一步扩大开封市消费规模，优化消费结构，推动消费升级，支持餐饮、夜市摊点等业态经营困难群体和文旅困难行业走出困境。

为进一步擦亮开封“老字号”的名片，提升其在全市、全省甚至在全国的影响力，文投集团专门设立“老字号”扶持基金，帮助“老字号”企业树立品牌核心价值，共同探索冠名合作、建立产品研发销售平台等合作新模式，打造社会认可的“开封礼物”“文投礼物”，为“老字号”企业发展注入了新活力。

与此同时，文投集团还积极打造红色文化教育“主阵地”，充分发挥双龙巷历史文化街区内张钫故宅、杜孟模故居爱国主义传承、黄河文化传承基地的综合功能，接待讲解和开展党性教育、红色文化宣传活动，每逢假期都吸引大量来此参观学习的游客、学生和单位。州桥及汴河遗址公众考古研学示范基地采取“模拟考古”的方式，让学生近距离、全场景地了解挖掘文物的过程，懂得保护文物的历史意义所在，对传承黄河文明，延续历史文脉，坚定文化自信，唤起文物保护意识和文化传承使命，增强社会责任感，具有重要意义。集团还打造了大宋御河景区“共产党员号”游船，打造开封市特色党员党性教育点，同时组织一批优秀共产党员“工作先锋队”，在游客接待服务中“亮身份、亮岗位、亮承诺、做奉献”，把意识形态工作同日常工作、群众工作充分融合在了一起。

在开封这座宋韵流淌的千年古城里，一砖一瓦都有“开封烙印”，一景一园都在讲述“开封故事”。文投集团将努力把商业、文化等更多资源转化为文旅资源，不断拓展文旅消费新场景、上新文旅消费新业态，加大文旅产品新供给，与项目运营、文旅经营形成强大的产业联动能力，进而放大“开封文投”引流效应和品牌效应，为提升开封文旅消费市场活力做出新的更大贡献。

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