从“太阳盛宴”IP，看仰韶品牌文化形象的重塑与新生

核心产品展示。

　　□王静

　　喜降瑞雪映吉兆，陶香沉醉洛阳城。

　　2024年1月12日—15日，仰韶酒业集团立足“高端文化白酒”的品牌战略，在洛阳市上阳宫内举办的四场高标准、高规格的“太阳盛宴”，于一场大雪中落下帷幕。

　　众所周知，洛阳上阳宫极致展现了“盛唐美学”，其中大唐艺术的大气、绚丽的审美意象，诠释了中国古代的文化气质。在上阳宫内，仰韶人更是向美而行，通过一场场高端的美学体验、尊奢的品鉴体验以及悠久的仰韶文化体验，实现了品牌文化形象的全面蜕变升级。

　　仰韶彩陶坊·太阳盛宴IP，文化美学“出圈”

　　2023年12月23日至26日，仰韶彩陶坊·太阳盛宴曾带领消费者体验了仰韶文化与“天鹅之城”交融的美学之旅，同时提升了仰韶以品牌势能抢占制高点的信心和决心。此次到洛阳上阳宫，唐宫美学与仰韶文化的交融，更是让仰韶品牌实现了从“文化流量”向“消费量”的转化。

　　此次洛阳“太阳盛宴”，仰韶酒业集团以贵宾之礼，将活动内容分为三个篇章：第一篇《仰韶之光》，以沉浸式体验空间，讲述了“陶之始、曲之源、酒之兴、融之成、韶之美”五个板块内容，将仰韶文化中的美学精髓，循序渐进地传达给消费者;第二篇《中国仰韶》，活动不仅讲述了近年来仰韶彩陶坊的发展，更对仰韶文化进行深度讲解，在沉浸式文化光影的衬托下，一个立体式文化空间向消费者全面展现了仰韶品牌的文化魅力;第三篇《致敬太阳》中，春之《关雎》《子衿》、夏之《瑞鹧鸪》《鹿鸣》、秋之《东方之日》《月出》、冬之《将进酒》，分别对应着“春阳之煦煦，夏阳之烈烈，秋阳之澹澹，冬阳之冽冽”太阳的四个阶段。仰韶彩陶坊酒“平衡、协调、圆润”的太阳之味，与高定私宴的醇香曼妙融合，流淌出了醉人心弦的陶香乐章，直达消费者内心对美好生活的向往!

　　从如今的仰韶彩陶坊·太阳盛宴可以看出，这场盛宴已经成为高规格的文化品鉴盛宴，传递着独特的人文气韵。而仰韶彩陶坊作为“中国高端文化白酒旗帜”，“品陶香之精，赏文化之形”的活动形式，不仅让仰韶品牌文化实现了美学“出圈”，更让消费者形成潜在的文化认同和情感眷恋，铸就了品牌“护城河”。

　　诠释河南文化，占据豫酒文化品牌C位

　　“伸手一摸是春秋文化，两脚一踩是秦砖汉瓦”。河南作为中华文明的重要发祥地和核心区域，其拥有的历史文化资源，妥妥占据全国C位。

　　首先是河南考古文化。据了解，河南累计有53个项目入选“全国十大考古新发现”，有14个项目入选“百年百大考古发现”，数量均居全国首位。而仰韶文化，就是中华文明探源工程的一面旗帜。

　　其次是历史文化名城和古迹。自夏朝以来，先后有20多个朝代在河南建都兴业。河南文物古迹数不胜数，现有洛阳龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、中国大运河河南段、丝绸之路河南段等世界文化遗产，享有“地下文物全国第一，地上文物全国第二”的美誉。

　　三是文学艺术。一方面，古代文人足迹遍布河南，众多文人墨客的古诗词都展现着河南的文化故事和历史底蕴。另一方面，河南是非物质文化遗产大省，其中国家级非物质文化遗产代表性项目有100多项。中医药文化、太极拳、少林功夫、豫剧、剪纸等，都是河南的代表性项目。

　　由此可见，河南可以说是中国文化“顶流”，而仰韶彩陶坊品牌作为“中国高端文化白酒旗帜”将借势实现跨越腾飞。

　　为了与河南地域文化做深度链接，除了仰韶彩陶坊·太阳盛宴IP以外，仰韶彩陶坊还连续三年携手河南卫视文化系列节目《奇妙游》以及《对话地标》《发现非遗之美》《仰韶彩陶坊陪您探访河南老字号》《对话河南文博》等众多文化栏目，通过提炼各地文化美学精髓，不断强化仰韶彩陶坊文化白酒品牌的属性。

　　另外，仰韶酒业还连续推出了《老家的来信》《我的家乡不一般》《中国年 家乡味》等系列视频。在深入挖掘河南各地家乡文化独特魅力和底蕴，激发河南消费者归属感、自豪感以及对家乡热爱之情的同时，更以河南各地特色文化IP为抓手，实现线上线下融合传播，打造了一个具有广泛影响力的品牌文化聚集区。随着仰韶彩陶坊品牌美誉度的不断上升，仰韶作为中国高端文化白酒旗帜，凝聚起了新时代更加出彩的厚重力量。

　　仰韶彩陶坊，打造河南文创艺术精品

　　仰韶酒业集团立足三门峡渑池仰韶文化的核心区域，肩负着重要的文化创新发展使命。

　　对此，仰韶酒业集团高度还原了仰韶文化中的彩陶形象，更围绕一个“陶”字，在董事长侯建光“一生只酿一瓶好酒”使命引领下，研发出了“九粮、四陶、多香融合”的陶融型白酒，用创新和实力，成就了一瓶河南酒业的文创艺术精品，从而结束了豫酒没有自我品类的历史。

　　仰韶彩陶坊自上市以来，凭借“平衡、协调、圆润”风味和“好看、好闻、好喝、好受”四好品质，不仅经受住了16年市场检验，积累起了消费者的广泛赞誉，更成为豫酒品牌的代名词。而仰韶彩陶坊也实实在在成为河南人心中的“白酒文化担当”，彰显了豫酒振兴的自信心和自豪感。

　　如今，仰韶也在逐步建立健全互动机制，以传统媒体与新媒体为综合媒介，将河南各地的特色文化，以系列化的形态，形成高质量、大体量的内容生产样本，通过生动、具体、可感知的多元特色场景，不断呈现在河南消费者面前。这在收获好评无数的同时，也建立起豫酒文化情感的共鸣。

　　也正是凭借着一股韧劲儿，仰韶彩陶坊作为“中国高端文化白酒旗帜”的形象，不断得到重塑和升华。

　　仰韶品牌文化形象，迎来“新生”

　　7000年仰韶文化，厚重而久远。

　　作为新石器时代的古老文化，仰韶文化似乎与我们的现代生活完全割裂。但经过仰韶酒业集团16年坚持不懈的“文化解读”，仰韶文化不仅走出了博物馆，更走进了人们生活，传递出了不一样的仰韶品牌新形象。仰韶彩陶坊能扛起“中国高端文化白酒旗帜”，也正是立足于多方面的塑造，形成了高品质、高质量、高品格、高魅力的文化品牌。

　　众所周知，仰韶彩陶坊酒的外观瓶型，沿用了仰韶文化时期的典型形象——小口尖底瓶和鱼纹葫芦瓶，加上内在独创的“陶融香”美酒风味酒体，让这瓶兼具颜值、文化、品质的文创作品，由内而外都展示出了中华传统文化所包含的生活之美、艺术之美。

　　一直以来，仰韶人擅长用智慧创造美的事物，其中，它所承载的文化理念与精神价值，充分体现了其高雅、精巧、朴实的品位。

　　“苟日新，日日新，又日新”。

　　由此看来，仰韶酒业能树起中国高端文化白酒旗帜，是因为仰韶文化，但也没有完全局限于仰韶文化。而今，仰韶酒业集团还在积极肩负新的时代使命，以新思路、新话语、新机制、新形式，不断赋能仰韶文化品牌形象。相信未来，仰韶定会以陶香美酒为媒，进一步讲好中国故事、河南故事，助力豫酒振兴再上新台阶。