郑开马拉松打造“城市IP”

本报记者 邓放 摄

　　□本报记者 黄晖

　　马拉松很“热”，这个春天尤其热。中国田径协会统计，3月23日、24日两天，全国有超过20万跑者奔跑在近20项马拉松赛事上;3月30日至31日两天更是“盛况空前”，共有约40项马拉松比赛在全国各地开跑。

　　马拉松赛事多起来，跑友的选择也多了，办赛水平、城市魅力、消费环境等等都会在无形中成为跑友选择的考量因素。

　　说起赛事选择，山西跑友杨先生有自己的想法：“赛事是不少，但我比较倾向于选择标牌赛事，这样一来范围就小多了，屈指可数。郑开中签之后，上周末过来就听跑友说这边很多景点晚上也开，不光郑州有开封也有，真是意外收获。今天上午跑完下午休息，晚上连吃带逛，这趟算是来对了。”

　　郑开马拉松是我省从无到有、自己培育的本土国际级赛事。2014年、2016年，郑开马拉松两度被中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会评为“中国体育旅游精品项目”并被我省确定为体育产业示范项目。2021年，郑开马拉松得到国际田联认可，首次获评“世界田联标牌”赛事称号，此后连续3届获此荣誉，这一突破不仅让郑开马拉松赛走进国际田联路跑赛事的视野，也在跑友眼中成为办赛水平的保障。

　　17年来，郑开马拉松以常办常新的姿态，用赛事串联城市，把悠久、厚重的中原文化介绍给世界，成功打造出集城市展示、旅游观光等于一体的“城市IP”，成为河南体育的一张闪亮名片。据统计，如今在参加郑开马拉松全程及半程项目的29000名跑友中，有35%来自外地。

　　不过，如今越来越多的城市都在竞相举办马拉松等路跑赛事。日前在江苏无锡召开的2024中国田径协会路跑工作会议上公布的数据显示，2023年路跑赛事快速恢复，全年全国共举办路跑赛事580场，参赛总人次达550万。至2023年底，全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事，分别比2022年增长50.75万人、14.27万人。

　　激烈的竞争中，如何持续保持郑开的赛事吸引力?一位业内人士表示，体育赛事包含的不仅是完成竞赛任务，更是要满足不同群体的需求。从比赛场地到服务群体再到赛事产品，赛事组织者的统筹谋划才是“赛事IP”的品牌价值所在，只有这样才能保持持久的生命力，在竞争中立于不败之地，也才谈得上赋能城市发展，实现以赛兴业。