郑州何以成微短剧“竖店”

7月5日，一部微短剧正在郑州郊区拍摄。

　　□本报记者 王向前 实习生 佘怡佳　文/图

　　近年来，微短剧凭借内容紧凑、节奏明快、短小精悍等优势，精准满足现代人快节奏生活中的碎片化娱乐追剧需求，从网络娱乐中脱颖而出，获得众多青睐。

　　在郑州，微短剧产业年度拍摄数量目前位居全国第二，从业人员超过3万，郑州也因此有了“竖店”的名号。在这个新兴市场中，郑州为何能发展成为微短剧制作的“重镇”?

　　郑州“竖店”缘何成名

　　7月5日，一部以豪门恩怨为主题的微短剧在距离郑州市区30公里之外的一座建筑物里拍摄。沉寂许久的建筑物里汇集了50多位剧组人员，灯光师、道具师在执行导演指挥下进退有度，演员在3位摄影师镜头中自信地演绎剧情。坐在监视器前的导演掌控着现场的每一个细节，谁的表演不到位，立马喊停。

　　29岁的郑州人王郑鹏，在河南风华正茂影业有限公司拍摄的微短剧扮演律师。当天拍摄中，他有两个场景，门外门内，团队忙了1个多小时。王郑鹏说，即使台词不多，自己也会提前在家排练几遍，细心揣摩角色定位和导演想要的效果。

　　这是王郑鹏参演的第16部微短剧。数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国网络微短剧市场规模超过1000亿元。

　　单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧，占领了越来越多“竖屏”用户的生活间隙，打造出了新的流量密码。将微短剧行业送上风口的力量中，郑州不可小觑。

　　在郑州专业从事微短剧拍摄的导演陈朦介绍，据统计，目前在全国通过网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”微短剧中，由西安、郑州、横店三地拍摄制作的数量位居全国前三。郑州近600家具有影视拍摄资质的文化传媒公司中，以拍摄微短剧为主的公司占到了一半以上。

　　“效率高，爆品多，场景丰富，郑州靠着微短剧在行业中站稳了脚，能与影视基地横店比一比，行业流传出郑州‘竖店’的说法。”陈朦说。

　　微短剧深入人心，郑州为什么能抢得先机?他分析，首先，拍摄制作微短剧表演门槛不高，郑州聚集了大量青年人，使得发展微短剧产业有了充足的人才基础;其次，与北上广等城市相比，郑州周边拍摄场地多，拍摄制作成本低，吸引爆款剧本纷纷到来。另外，在郑州，前些年包括婚庆公司在内的一些文化公司纷纷转型拍摄信息流短视频，又为微短剧发展培育了良好的土壤。

　　人才难题怎么解决

　　“竖店”的出现，使得越来越多的普通人进入微短剧行业，谋得一职位，圆了演员梦。

　　进入微短剧行业前，王郑鹏是一名主持人。感受到微短剧在郑州的火热，他凭借五官端正、普通话标准的优势，迅速转型为演员，开启了演艺生涯。

　　老家重庆的陈朦从河南大学毕业后，多年来一直在北京从事影视行业。今年初，他和朋友一起在郑州成立了微短剧制作公司。“通过深入了解，我惊喜地发现，在全国范围内，郑州的微短剧制作水准和市场影响力位居前列，与西安、横店并称为全国短剧三大重镇，我当即做出了决定——回郑州，做微短剧!”他说。

　　两个月前，身为制片人的贵州人汤敏也来到郑州。她说，她所在的微短剧影业公司有60多人，从外地来到郑州“追梦”微短剧的人不在少数，大家奔赴郑州的原因主要有两点：一是看到了微短剧的发展趋势，认为这是个值得从事的行业;二是郑州的微短剧产业已成规模，发展空间广阔。

　　截至目前，郑州微短剧行业仅固定从业人员超过3万。国家广电总局网络视听司内容处负责人表示，微短剧作为国家文化产业的新兴事物，吸纳着70%的影视基层从业人员，充分运转了中小制作团队资源，对经济复兴和产业创新有着积极意义。

　　不过，面对微短剧的“狂飙突进”，现有人才还不足以完全支撑郑州“竖店”这块招牌。大河报·豫视频影像创意工厂微短剧项目负责人韩谨伊说，郑州要想继续保持行业优势地位，需要在制作质量上下功夫，走精品化路线，而人才是关键一环。“剧组要善于解锁新技术，不断提升拍摄制作水平，丰富内容体验;培训体系要向横店看齐，尽快建立本土微短剧从业人员培训基地，提高演员素质，牢记内容为王，用心用情去表演创作。”

　　郑州多家以微短剧承制业务入局的公司已嗅到机遇中的危机，纷纷向前端的编剧、剧本和后期的宣发、分销发力，向社会广揽人才，努力打通完整产业链。

　　优质内容如何实现

　　记者采访时，陈朦的公司刚又承接了一部剧的拍摄制作，王郑鹏拍摄现场迎来了杭州客人的考察，导演丁洁拉着团队赶往郑州郊区的一个拍摄场地……

　　时代创造机遇，也成就那些趁势而上的人和地方。以培养微短剧人才为己任的河南风华正茂影业有限公司风华学院院长秋秋说，郑州的微短剧发展势头强劲，全国各地的剧本不断涌进来。据不完全统计，现在每天拍摄中的微短剧有20多部，带动一些空置场地和闲置场馆热闹起来，档期一个接一个。

　　“由于受到资本青睐，微短剧行业的工资待遇还是不错的。演员们也很忙，一些有表演才能的演员刚从一个剧组‘下班’，立马跑到另一个剧组了。”秋秋说，不久前，他们举办的首期演员菁英训练营结业，学员们绝大部分都进入了微短剧行业。

　　作为具有鲜明文化产品属性的微短剧，不管发展到什么阶段，都不能偏离“内容为主”指挥棒。全国政协委员、中国电视艺术家协会副主席王丽萍认为，随着政策扶持和技术发展，微短剧从业者有了更多机会和挑战，他们需要努力打造更具影响力和持久力的作品，以实现从“网红”到“长红”的转变。

　　“竖店”郑州如何乘势而上?近日，郑州市印发《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》(征求意见稿)，提出要以培育总部经济建设为抓手，聚焦微短剧全产业链条，从剧本孵化、作品创作、人才培育和全产业链聚集园区(基地)建设等多个方面，推动微短剧精品化、多元化和规范化发展。

　　“作为风口行业，微短剧行业存在抄袭等不规范乱象，一些剧情还处于粗糙滥制阶段。郑州市从政策层面引导微短剧行业发展，围绕行业短板和问题提供更多服务，给从业者提供了很大信心。”大河报·豫视频影像创意工厂有关负责人说，他们将主动担当主流媒体责任，发挥优势，和有关机构合作筹备创立大河短剧创作发展基地，强化培训、链接资源，为行业赋能。

　　可以预见的是，在国家政策与平台监管逐步收紧背景下，微短剧用户对剧本质量、剧集深度、内容创新等方面将“越来越挑剔”，内容消费升级的需求将更强烈。

　　大趋势下，哪个微短剧承制城市能率先踏上精品化路线，哪个城市就能继续占领时代风口。郑州在《关于郑州市加快推进微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》(征求意见稿)中立下Flag，力争到2027年，将郑州打造成为最具影响力的中国“微短剧创作之都”。